體育播報8月10日宣 洛杉磯FC花費(fèi)創(chuàng)美職聯(lián)紀(jì)錄的2650萬美元從熱刺簽下33歲的孫興慜，記者Simon Evans發(fā)文談這筆交易是否值得。
孫興慜是歷史上最知名且最成功的亞洲足球運(yùn)動員，毫不夸張地說，他在韓國人心中的地位堪比梅西在阿根廷人當(dāng)中的地位。孫興慜就是韓國人的驕傲，任何去過熱刺球場的人都會注意到，有許多身穿孫興慜球衣的韓國球迷前來朝圣，只為一睹偶像風(fēng)采。可以說，這是在英格蘭從未出現(xiàn)過的景象。
而孫興慜也利用自己的人氣，成功簽下了一系列重大的代言和合作，其中就包括阿迪達(dá)斯、國際知名剃須護(hù)理品牌吉列、奢侈品牌Burberry、時尚品牌Calvin Klein、美國箱包品牌Tumi、韓國三星、友邦人壽保險（AIA）、虎牌啤酒等。
或許，能在商業(yè)號召力上與孫興慜抗衡的亞洲運(yùn)動員也就同在洛杉磯球隊效力的MLB道奇隊的棒球巨星大谷翔平。洛杉磯FC可能已經(jīng)看到了大谷翔平給道奇隊帶來的影響，并且考慮到洛杉磯的32萬韓裔，他們因此認(rèn)為簽下孫興慜也能獲得類似的收益。
根據(jù)美職聯(lián)上賽季的數(shù)據(jù)，因為“大谷效應(yīng)”，MLB常規(guī)賽的全球觀眾人數(shù)比2023年增長了18%，其中亞洲觀眾激增32%。隨著MLS在蘋果TV上的廣泛覆蓋，韓國觀眾很可能會大幅增加，MLS和洛杉磯FC或許還能探索一些創(chuàng)新的方式，將孫興慜的相關(guān)內(nèi)容展示給韓國觀眾。
MLB上賽季在社媒互動方面也實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，社媒粉絲超過千萬的大谷翔平是其中的重要推手。孫興慜在INS上的粉絲數(shù)也達(dá)到了1500萬，可以預(yù)見，洛杉磯FC和美職聯(lián)在韓國及亞洲市場的粉絲數(shù)量也將迎來顯著增長，這里的市場正是MLS尚未取得突破的領(lǐng)域。
而自從大谷翔平加盟洛杉磯道奇以來，至少有十家日本企業(yè)與該球隊簽訂合作協(xié)議，道奇也成為了MLB中增長最快、商業(yè)上最成功的球隊之一。道奇過去一年新簽的日本合作伙伴包括了零售品牌大創(chuàng)（Daiso）、全日空航空（ANA）、興和集團(tuán)（Kowa）以及日本著名財團(tuán)木下集團(tuán)（Kinoshita Group）。
根據(jù)SponsorUnited的數(shù)據(jù)，在大谷翔平加盟道奇的僅僅兩個賽季中，日本品牌的廣告就增加了218%。日本最大的旅行社JTB與MLB也簽署了多年合作協(xié)議，以滿足越來越多的日本球迷前往美國觀看大谷翔平比賽的需求。
雖然MLB的經(jīng)濟(jì)模式與美職聯(lián)不同，但值得注意的是，道奇為簽下大谷翔平，砸下了10年7億美元的合同，遠(yuǎn)貴于孫興慜2560萬美元轉(zhuǎn)會費(fèi)。對于洛杉磯FC來說，這已經(jīng)可以為他們帶來一個極具潛力的新市場，吸引更多合作伙伴。
而孫興慜離開熱刺后的情況進(jìn)一步證明了洛杉磯FC這筆交易的合理性。據(jù)《每日郵報》報道，由于孫興慜離開，熱刺可能會失去大量收入，包括成千上萬前往倫敦觀賽、購買球票、在俱樂部商店購物并保持線上互動的韓國球迷。此外，還有豐厚的額外收入，例如俱樂部最近在韓國進(jìn)行的季前巡回賽以及在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行友誼賽和相關(guān)合作。
AIA研究顯示，約有1200萬韓國人將熱刺視為他們最喜歡的足球隊，占總?cè)丝诘乃姆种弧３思厩把不刭惡捅荣惾帐杖胪猓瑢O興慜還是熱刺在亞洲授權(quán)收入的重要推動力。據(jù)報道，截至2024年，熱刺在韓國就有15家官方授權(quán)商。盡管凱恩曾是熱刺的頭號球星，但他的球衣銷量僅為孫興慜的五分之一。據(jù)估計，“孫興慜效應(yīng)”每年為俱樂部帶來超過5000萬美元的收入。
那么這些“熱刺球迷”是否會轉(zhuǎn)而支持洛杉磯FC？很有可能。根據(jù)數(shù)據(jù)公司CLV Group的聯(lián)合創(chuàng)始人尼爾-喬伊斯的說法，92%的韓國熱刺球迷實際上是孫興慜的粉絲。正如在全球范圍內(nèi)越來越常看到的那樣，球迷們愿意為追隨他們最喜歡的球員改變支持的俱樂部。因此，洛杉磯FC這筆轉(zhuǎn)會費(fèi)會太高嗎？孫興慜會證明自己物有所值。
